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脑瘫患者热爱长跑 坚持七年后被耐克签约成为代言人
来源:188体育平台-188金宝搏-188体育官方网站 时间:2020-04-27 20:36:39 浏览:17次

  好的广告都利用了人的思维记忆模式。人脑的思维记忆模式决定了,跟大脑里原有知识有关联的信息更容易被记住,完全陌生的则很难记住。好的广告利用这点,瞬间能让人记住,这也意味着好的广告不能陌生,它得借助人们熟悉的信息来表达一个新的信息。

  Justin Gallegos是一名脑瘫患者,但他热爱奔跑,七年以来他坚持,终于在今年完成了自己的第一个半程马拉松。耐克在终点线上等待他,献上一份合同,邀请他成为耐克代言人。他成为耐克历史上签约的第一位患有先天性疾病的运动员。广告片是纪录片效果。客观还原了运动员冲破终点,得到全场尊重和赞扬,感动到失声痛哭的真实场景。广告片再一次升华耐克JUST DO IT品牌理念。我们可以看到耐克淡化商业味道,对合作对象深刻理解、诚意尊重的态度。

  注意一个小细节,耐克官方在运动员休整、平复之后才宣布惊喜;对比某些马拉松活动披国旗仪式的愚蠢和急功近利,格局天差地别。虽然影片看起来朴实,但这种纪录片的做法,在广告行业来说,先例比较罕见。有兴趣的朋友可以悄悄数一数影视公司设置了几个镜头,感受简单背后的不简单。

  这个广告不单是堪比电影,甚至直接说它是一部电影也不过分。以街头霸王、GT赛车、神秘海域和最终幻想这四款游戏为线索展开,通过展现PlayStation4给人们的生活带来的或轻松或紧张、或惊险或感动的种种体验,传达产品的趣味性和真实感。本片在电影院投放,利用电影院特有的音响和画面效果,在游戏画面时使用了真实的游戏音效,并配以节奏层次感强烈的电子音乐,为观众带来了一场盛大的视听享受。

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